KI im Marketing: Was kommt da auf uns zu?

KI nur ein Hype oder wird sich das Marketing hierdurch wirklich grundlegend ändern?

Inhalte

Künstliche Intelligenz ist sicher eines der ganz großen Buzzwords der letzten Jahre. Ist das alles nur ein Hype um viel zu teure Softwarelösungen zu verkaufen oder wird sich das Marketing durch künstliche Intelligenz wirklich grundlegend ändern?

Auf diese Fragen versuchen wir durch diesen Beitrag ein paar Antworten zu geben. Dazu werden zu drei Themenbereichen Thesen formulieren:

(1) Was kann künstliche Intelligenz im Marketing gerade schon?

(2) Was wird künstliche Intelligenz im Marketing vermutlich nicht können oder nicht ändern?

(3) Was bedeutet das für Marketing- und Vertriebsabteilungen?

Der Vortrag greift dabei aktuelle Forschungsprojekte von Prof. Klarmanns Institut auf. Zum Beispiel wird betrachtet, wie man mit Stimmdaten Emotionen vorhersagen kann und was das für Marketer bedeutet. Kann man mit Daten über Emotionen gezielte höhere Preise erzielen? In einem anderen Projekt wird Natural Language Processing vorgestellt, um Texte von Kunden systematisch auszuwerten, begleitet con einem Vergleich mit den Ergebnissen aus traditionellen Marktforschungsstudien. Andere vorgestellte Untersuchungen befassen sich mit der Frage, ob künstliche Intelligenz dazu führen wird, dass Marketing manipulativer wird.

Referent: Professor Dr. Martin Klarmann

Professor Dr. Martin Klarmann ist seit 2012 Leiter der Forschungsgruppe „Marketing & Sales“ am Institut für Wirtschaftsinformatik und Marketing (IISM).

Aktuelle Forschungsschwerpunkte liegen auf dem Zusammenspiel von Marketing und neuen Technologien, neuen Marketingmethoden und B2B Vertrieb. Seine Forschungsergebnisse wurden in mehreren führenden Fachzeitschriften veröffentlicht.

Die Gruppe am KIT arbeitet zudem auch immer wieder mit Praxispartnern zusammen, in jüngerer Vergangenheit zum Beispiel bei der Entwicklung eines lösungsbasierten Geschäftsmodells, bei der Weiterentwicklung einer digitalen Marketing- und Vertriebsorganisation und bei der Entwicklung einer Cross-Device Lösung in der Anzeigenvermarktung.

Moderation

Thorsten Thiel

Veranstaltungsort

Design Offices, Bahnhofpl. 12, 76137 Karlsruhe

Anmeldung

Wir freuen uns auf zahlreiche Anmeldungen unserer Club-Mitglieder. Gäste und Interessent:innen sind herzlich willkommen und können sich über unser Clubsekretariat unter kontakt@marketingclub-karlsruhe.de registrieren.

Falls Sie gerne Mitglied werden möchten, so finden Sie hier weitere Informationen. Auskunft erteilt Ihnen auch gerne unser Clubsekretariat.